Mark Zuckerberg celebra: Cómo los reels de Instagram se transformaron en un negocio más que rentable

Cuando Meta lanzó los Reels, la plataforma parecía desesperada por seguirle el ritmo a TikTok. Los informes internos eran demoledores: interacción casi nula, usuarios que solo veían contenido resubido con marca de agua ajena, y un algoritmo que no entendía lo que querías ver. 

¿50.000 millones al año? 

Durante su última llamada con inversores, Zuckerberg dejó caer una bomba de proporciones épicas: entre Facebook e Instagram, los Reels ya generan más de 50.000 millones de dólares al año. Para comparar: YouTube (2025): 46.000 millones. TikTok: unos “modestos” 17.000 millones. 

Y no, no se trata solo de videos. El verdadero motor detrás del negocio es la inteligencia artificial, que alimenta las recomendaciones, la segmentación de anuncios y hasta la forma en que se te muestran los botones. Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, explicó que “el reto fue brutal”, pero que el cambio funcionó. Hoy, el usuario promedio pasa 27 minutos diarios viendo Reels, por encima de los 21 minutos de YouTube Shorts (aunque TikTok aún lidera con 44).